Malgrat l’aturada de la campanya de comunicació Barcelona Ciutat Llibre per part de l’Institut de Cultura de Barcelona, les crítiques no s’han aturat. Entre elles cal destacar, per significatives, les del comitè executiu del Consell de la Cultura de Barcelona, organisme de participació sobre polítiques culturals creat per l’Ajuntament, el ple del qual està presidit pel tinent d’alcaldia i màxim responsable de l’ICUB, Jaume Collboni.
El comitè executiu ha expressat els seu malestar per “la precipitació i la improvisació que sembla que han presidit la posada en marxa de la campanya Barcelona Ciutat Llibre“, creada per l’agència de publicitat After Share, del mediàtic Risto Mejide. Al seu parer, la iniciativa va ser elaborada “amb malaptesa manifesta” i “no contribueix a mantenir el prestigi de la ciutat en l’àmbit del llibre i la lectura”, assegura en un comunicat.
El comitè executiu del Consell de la Cultura considera que la campanya de comunicació no parteix de l’existència prèvia d’un pla de foment de la lectura, i critica que s’elaborés “d’esquena al sector de professionals de l’àmbit del llibre i les lletres”. En aquesta línia, assenyala que els seus continguts i plantejaments haurien “d’ajustar-se a un contingut i a una orientació encara inexistents, i no a la inversa”.
A més, l’organisme entén que els continguts de la campanya “contradiuen els valors inherents a les polítiques públiques de foment de la lectura”, i que es cercava un “efecte de notorietat efímera” amb unes accions que “xocaven directament contra els objectius proposats”. “El missatge que volia transmetre era, més que buit, inexistent”, etziba.
Dos recomanacions
En la seva missiva, el comitè executiu del Consell de la Cultura fa dos suggeriments a l’ICUB: “Cal posar en marxa els processos necessaris per elaborar i definir un Pla de foment de la lectura que incorpori mesures a llarg, mitjà i curt termini, i que compti amb la participació dels principals agents de l’àmbit de la lectura”, assenyala per una banda.
“Cal que les campanyes i plans de comunicació siguin coherents amb els plantejaments i objectius dels plans, especialment de tots aquells que tinguin una especial significació estratègica en termes de polítiques culturals (el de foment de la lectura, en aquest cas). En aquest sentit, demanem que es prenguin les mesures oportunes per tal de mantenir aquesta coherència i, per tant, rectificar tots els plantejaments que no es corresponguin amb els valors intrínsecs al foment de la lectura”, rebla.
El comitè executiu del Consell de la Cultura de Barcelona està format per Antonio Ramírez (president), Miquel Cabal, Amadeu Carbó, Ingrid Guardiola, Martina Millà, Cristina Pujades i Victòria Szpunberg.
